Meltwater融文：AI时代领航数字营销新趋势＆破局之道VIP免费

布局2026: AI时代领航数字营销新趋势&破局之道2Agenda解读全球数字现实 Digital Reality of 2026什么在改变 What‘s Really Changed? - AI 加速 AI Acceleration - 搜索行为的扩张 Search Expansion 什么没有变？What Hasn’t Changed?- 寻找答案 Look beyond demographics - 渴望建立连接 Ask more targeted questions- 追求真实与可信 Identify conversation leaders新环境下的破局之道：策略微调Recalibration Framework- 重新思考营销漏斗 Rethink the funnel- 重新审视受众 Re-examine your audience- 重新衡量成功 Re-measure success23Part 1:Global Digital Reality 解读全球数字现实4全球约有60亿人上网，占全球总人口的约73%，且互联网用户每年增长约 5%。Global Digital Reality 全球数字现实“在制定海外数字营销计划时，你们是否假设海外消费者的在线时间会比中国更多，还是更少？”5Global Digital Reality 全球数字现实●平均每个用户每周在线时间约33小时27分钟，但不同市场的使用模式差异显著。●中国网民在线时长处于末端，每周21小时03分钟仅高于香港和日本，远低于南美、东南亚、欧洲等地区市场。6Digital Channel Fragmentation 碎片化数字营销渠道●全球范围内，用于全渠道广告的费用在增加（从2020年的7520亿美元到2025年的1.16万亿美元）●其结果是，分配在数字渠道方面的费用占比在逐渐提高（从2020年的61.4%提高到2025年的74.4%）。7Digital Channel Fragmentation 碎片化数字营销渠道●社交媒体在广告投入中的占比在逐年增大（从2020年的28.7%到2025年的32.1%），2025年将达到2770亿美元规模。●增量式的社交媒体行为●Facebook、Instagram、YouTube和TikTok不仅是内容平台，还是：○搜索引擎（用于如何使用产品、产品研究）○社区中心○网站和商店的入口8Attention Gravity 用户注意力在哪里●全球社交媒体用户身份达56.6亿，年化率增长4.8%，周使用社交媒体时长为18小时36分钟，每月使用的社交媒体平台数量增至6.75个。●全球社交媒体用户身份几乎占了上网人群的全部（93.8%），也就是全部上网人群几乎都上社交媒体，都有自己的账号。●全球社交媒体用户身份占了全球总人口的68.7%。占了全球18+总人口的93.8%。2025年8月份单个用户在各个社媒平台上的日均停留时间：●TIKTOK 1小时37分钟●YOUTUBE 1小时25分钟●INSTAGRAM 1小时13分钟这些社媒...