2023年品牌足迹报告-凯度免费下载

Click here or press enter for the accessibility optimised version品牌足迹报告品牌足迹报告中国市中国市场场2023Click here or press enter for the accessibility optimised version前言前言2023年1月8日，中国新冠疫情防控三年后，新型冠状病毒感染回归乙类管理。2022年疫情反复下全国各地流动性的下降和年底的大规模感染对于快速消费品市场产生了很大的影响。中国的消费价值指数（CPI）在2022年保持2%的水平，低于世界上很多国家。消费者在经济压力下对于消费者品的升级意愿不足，整个消费市场增长承压。随着中国经济的复苏和线下消费场景的回归，我们相信快速消费品市场也将逐渐迎来修复：1.更强的健康和免疫的意识推动健康相关的品类和细分赛道继续保持高速发展，消费者将继续关注科学的营养成分和配方，同时品牌可以提供的高差异化的体验和情绪价值仍然是获得溢价的重要驱动力。2.品牌需要不断根据市场变化和消费购买场景的变化，调整产品组合和价格策略。 消费者对于质价比的追求也驱使品牌必须针对不同类型的消费者，更有效地进行收益管理规划，将增长机会最大化。3.快速变化的零售渠道要求品牌完善全渠道的布局， 有效实现消费者的激活和转化, 通过即时零售为消费者提供更加丰富商品和服务的体验。此外抓住家外消费市场的回暖，和重点消费人群和场景进行深度链接，实现“破圈”！Click here or press enter for the accessibility optimised version排名排名每一次触发消费者购买快速消费品，都有一个决策点，也就是关键时刻。这个决策点决定了消费者最终选取的品牌。品牌足迹报告使用凯度消费者独有指标，消费者触及数 (CRP)，来揭示那些赢得这个决策点的品牌。来评估全球有多少家庭购买了某品牌 ( 渗透率 )，以及多久购买 ( 购买频次 ), 从而反映出消费者的真实选择。Click here or press enter for the accessibility optimised version品牌故事品牌故事品牌故事 – 李锦记李锦记在食品类中排名第10，渗透率达到40.9%，消费者触及数超过2亿人次。创立于1888年的李锦记，以蚝油发家，至今已有135年的历史，并顺应消费者需求与时俱进，布局蚝油、酱油、食醋、西式酱、中式酱等诸多品类，拥有200多款产品，丰富的品类布局覆盖了消费者日常调味的各种需求，是品牌高渗透率的基石。2022年，李锦记持续进行产品创新，推出的新品金蚝油，品质更为出众，从口味到配方均进一步优化且兼具...