2023跨界联名营销趋势报告-SocialBeta-40页免费下载

23出品April 2023如今，跨界联名在营销战役中的应用已经常态化。无论是为助推新品营销，还是加深品牌心智，抑或是和年轻人沟通，与新的圈层受众展开对话，跨界联名作为一种营销手段，都为品牌实现这些营销目标，提供了一条行之有效的路径。根据 SocialBeta Lite 品牌营销动态数据库的数据，可以看到，不仅品牌跨界联名营销的案例数量规模日益壮大，相关品牌所横跨的行业品类也不断走向多元。除了食品饮料、餐饮、服饰等一直以来热衷联名的行业之外，家居、汽车、金融等行业的品牌也越来越多地通过跨界联名活跃在大众视野中，对品牌进行持续打造和重塑。而咖啡、户外、宠物等代表时下潮流生活方式的品牌，也作为被联名的热门对象受到关注。与此同时，相比起品牌与品牌间的联名，品牌与 IP 间的联名更为高频。依托艺术家、文博机构、卡通动漫、影视综艺等不同类型的 IP，品牌通过挖掘自身与 IP 间的共同气质内核，在抢夺眼球、激发声量的社交属性之外，也在借由 IP 强化消费者的文化获得感，放大品牌价值。当然，不能否定的是，在「万物皆可联名」的市场环境下，消费者对同质化跨界联名的态度不免呈现疲态。如何做到真正出圈，「跨」出新意，「联」出水平，成为眼下品牌必须面对的挑战。对此，SocialBeta 将基于过去一年积累的丰富案例数据，对跨界联名营销市场进行一次全景展示，并从中提炼出营销趋势和品牌机会点，希望为 campaign 创造者们带来新的灵感和启发。前言 PREFACE目录 CONTENTSPart 1Part 2Part 3跨界联名营销全景概览两种类型的跨界联名分析跨界联名营销趋势品牌 × IP1116品牌 × 品牌05热衷跨界联名的行业及品牌定义跨界联名0204品牌跨界联名的营销目标07跨界联名的类型30跨界联名最佳实践分析跨界联名 8 大流行元素1926跨界联名出彩指南Part 1跨界联名营销全景概览跨界联名，已经成为时下最为热门的营销方式之一。简单来说，跨界联名可以理解为两个（或以上）品牌（或 IP）展开合作，利用双方优势资源，融合双方元素特征，推出联名产品，以实现拓展新客群、扩张影响力、创造更高品牌价值等目标，实现 1+1 > 2 的营销效果。在这份报告中，SocialBeta 以 SocialBeta Lite 一手信息生态池数据为样本，自 2022 年 3 月起，截止 2023 年 2 月 28 日，基于对上述「跨界联名」基本逻辑的理解，辅以对少数营销案例特定情况的具体分析 [1]，共梳理出 664 条跨界联名相关营销案例。从全年来...