阿拉丁-2023 年营销趋势洞察-22页免费下载

营销现象营销趋势营销建设阿 / 拉 / 丁 / 研 / 究 / 员 / 出 / 品营销是企业品牌为推广产品、打造品牌影响力策划的经营活动，然而近年来一些企业品牌为了赚眼球、博流量铤而走险，前有“女性脚臭”的争议营销，后有“贷款旅游”的悦己消费，还有焦虑营销、情感营销等绑架模式，频繁影响社会生活氛围。对于消费者感受到的“冒犯”，企业品牌却不以为然，草率道歉之余还不忘内涵 “玻璃心”，这些行为给消费者信心带来沉重打击，对品牌声望产生巨大损失。灵感枯竭，方法过时，渠道内卷，套路失灵：���� 年互联网营销应该如何改良？据阿拉丁研究院盘点了 ���� 年营销案例，发现有 � 类互联网营销正在面临“翻车”“过时”的风险：以赚流量、博眼球为目标的争议营销；通过复杂流程套路消费者的游戏营销；大量铺设渠道投放同质化广告的全域营销；炮制概念、卖情怀人设的概念营销。���� 年网络营销应该怎么做？阿拉丁研究院认为有 � 个趋势值得关注：适应“消极自由”的“修复营销”、帮助消费者规避风险的“确定营销”、配合情感驱动的社会责任营销，虚拟现实融合的科技营销、KOL、KOC、KOP 的“�K 组合营销”，以产品为媒介的跨行营销，长期主义以及 DTC 共创。���� 年的营销活动会有哪些爆款？哪些经典的方案流传？让我们拭目以待吧。序言目录/Contents营销现象营销趋势营销建设营销翻车屡见不鲜，“创意”成为“创口”制造机资料来源：《���� 小程序互联网发展白皮书》，阿拉丁研究院现象 一近年来，一种以追求用户关注和热议为目的，通过有争议、有歧义信息完成大范围扩散的营销模式逐渐走红，品牌借助冲突与争执的传播效力引爆社交媒体讨论，最终形成深刻的品牌印象与记忆。由于经过精心策划与巧妙包装，企业在传播时只要把握好争议尺度和解释空间，即可达到预期效果。在“争议营销”发展初期，一些品牌确实通过这种模式取得了满意的效果，然而随着越来越多品牌下水争抢热度，这种模式逐渐变形，向“过度夸张”、“耸人听闻”、“语不惊人死不休”的方向发展。另一方面，网民在频繁的跟风体验中逐渐摸清了其中套路，对话题的结构能力和对信息价值的分辨能力也进一步提升，故弄玄虚、牵强附会的文字游戏逐渐为人诟病和嫌弃，“争议营销”成功机会越来越小，“翻车”案例屡见不鲜，为品牌造成不可估量的影响，也为市场带来深刻反思。以过往案例为参照进行总结，当下最容易“翻车”的营销风险区...