艾瑞咨询-2023年兴趣社区价值延展探索研究报告-2023.9-44页免费下载

©2023 iResearch Inc. 兴趣社区价值延展探索研究报告2目 录CONTENTS01020304中国兴趣社区的发展脉络The context of interest communities in China微博与超话社区价值探索Value exploration of Weibo and Chaohua超话五大场景特色分析Characteristic analysis of the five scenes in Chaohua兴趣社区未来发展趋势Development trend of interest community3中国兴趣社区的发展脉络01 The context of interest communities in China4©2023.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn兴趣社区精细化运营满足用户需求兴趣社区迭代满足大众细分需求，站内社区生态破圈更容易随着互联网的早期发展，大量资讯进入用户视野，多元文化浪潮随之一并推开，天涯、贴吧等早期兴趣社区1.0激发并满足了大众的表达欲与创作欲，网红与爆梗频出。但不同兴趣圈层之间相对独立，互动性弱，在传播上具有一定的壁垒。安卓系统的发布开启了移动互联网时代，微博超话、小红书等能够满足用户细分兴趣需求的社交产品应运而生，兴趣社区2.0时代来临。兴趣社区2.0通过建设生态社区，增加用户黏性，利用流量推送机制让不同圈层内容流动融合，吸引更多用户关注。来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。兴趣社区演进变化PC互联网时代兴趣社区以BBS论坛为主，天涯、贴吧等头部社区拥有大量高忠诚度、高质量用户和超强人气互动内容。论坛圈层相对固定，不同圈层用户互动性弱，跨圈层传播具有一定壁垒。移动互联网时代设备与流量指数级增长，微博超话、小红书等兴趣社区发展壮大，更多小而专的兴趣社交产品兴起。凭细分领域差异拉新客户后，强化用户归属感的同时持续完善自身生态，圈层间信息流通联动，出现融合。兴趣社区2.0代表产品：微博超话、小红书兴趣社区1.0代表产品：天涯、贴吧社区特征：不同兴趣圈层相对独立发展背景：移动互联网流量指数级增长社区特征：建立社区生态，不同兴趣圈层流通融合发展背景：初代互联网兴起5©2023.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn兴趣社区内容丰富分发多元大V入驻引发关注，兴趣社区2.0UGC内容兴起随着移动互联网兴起，兴趣社区从单一的大垂类社区逐渐向包容性更广、更细分的领域发展演进，短平快的兴趣社区逐渐替代了需要长时间浏览的贴吧与论坛。2023年4月天涯论坛宣布关闭，兴趣社区1.0时代结束。兴趣社区2.0内容更加多元，随用户兴趣而产生细分的超话社区内，粉丝UGC二创内容兴起，不仅为微博带...