中国电动车市场成功之路：高端车的新概念--电通中国免费下载

高端车的新概念揭示中国电动汽车市场成功机会的购买行为•尽管经济形势严峻，但是归功于新能源汽车（NEV）市场的显著发展，2022年中国新乘用车的销量仍然增长至2360万辆（同比增长9.5%）1。新电动乘用车的销量接近650万辆，与去年相比几乎翻了一倍。其中，销量的四分之三来源于纯电动汽车（BEV）2。•与此同时传统内燃机汽车（ICE）的销量降低了。许多国际合资汽车（JV）品牌一直以来主导着中国汽车市场，但在快速增长的新能源汽车市场上，他们至今发展有限，正逐渐失去市场份额，面临着巨大的压力。•随着越来越多具有吸引力且价格优惠的纯电动汽车的出现，许多中国品牌已在新能源汽车市场上占领高地。虽然许多品牌都在低端市场竞争，但有三家中国电动汽车初创企业已将自己定位在高端市场：蔚来, 小鹏和理想。他们都开发了先进的“新移动”主张——不仅仅是汽车驾驶，还提供连接服务和创新技术解决方案，以满足客户的不同需求。在本报告中，我们将其统称为三大智能网联汽车初创品牌——ICV3。他们将自己视为高端品牌，并自称是特斯拉以及其他逐步定位于纯电动汽车市场的国际品牌的竞争对手。•德国品牌大众（VW）、宝马（BMW）和梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）是最著名的外国传统汽车制造商，他们正在努力向电池动力汽车转型。他们的纯电动汽车销量正在缓慢增长。这表明，国际品牌在中国纯电动汽车市场上远未被抛离赛道。与此同时，尽管ICV3在2022年的销量创下了纪录，但他们在满足增长预期方面依然面临着越来越大的压力。他们面临的挑战是为他们的产品赢得更多的潜在客户。高端车的新概念•品牌及产品吸引力可以从不同角度进行评估。比如在用户态度方面，品牌认知和用户期望是非常重要的，但这不足以充分了解市场潜力；电动汽车的发展使得汽车从单纯的个人交通工具转变为越来越多地融入人们生活的各个领域的个人出行方式。因此，我们利用大数据来了解当前新车购买者的特征，并将分析重点放在客户行为和一般购买模式上：-目前ICV3品牌的车主是谁？如何描述他们的客户的行为？-国际主流和高端汽车品牌的购买者与ICV3品牌的车主有何不同，在哪些方面有相似之处？高端车的新概念•焦点新闻之外—— 乘用车市场的表现图表 ：月销售额——大众及品牌大众系列大众除系列外纯电动汽车除纯电动汽车外注：BBA指宝马、奔驰、奥迪等高端汽车品牌；分析主要集中在他们的BEV i系列，EQ系列和e-tron阵容资料来源：中国乘用车协会(CPCA)，盖世汽车网，MaLogi...