《碳中和社区舆论调研报告》免费下载

撰写团队沈晓宁 李 菲 关媛媛 张怡宁关于汲智研究所汲智研究所是汲川传播下属的数据研究工作室，专注于社会议题的舆论趋势与公众意识和行为改变的持续性跟踪及调研，旨在为领域内外合作伙伴提供多元视角，助力议题影响力提升与真实改变。关注议题涵盖但不限于碳中和、气候变化、生物多样性、可持续生活、循环经济等。报告使用限制 本报告仅供行业内交流使用，未经授权，不得擅自转载或作商业用途致谢感谢以下业内伙伴与专家的悉心指导和宝贵意见。区焕仪 ｜ 万科公益基金会曾繁旭 ｜ 清华大学新闻与传播学院何 昕 ｜ 千禾基金会基于“议题关注周期”分析，“低碳社区”（指代包括碳中和社区、零碳社区、近零碳社区等相关词汇）作为一个独立的议题，目前尚处于问题关注前期（pre-problem stage）。主要体现在：• 议题整体声量小，全年仅 8 万条数据；• 发声者单一，以各地地方政府为主要发声者的信息占据了整体数据量的 75%；• 信息量单薄，多为具体项目或活动的宣传稿；• 多为单向输出，未见公众的积极参与和讨论。基于策略传播角度的分析，“低碳社区”议题目前的传播主要在做“向上”沟通，未能深入公众做“向下”动员。在这一沟通目标的驱使下，观察到传播特性为：• 传播信息上多以“孔雀开屏”式的项目推介为主，伴随自我标签化的核心信息，如“首个”“最”“示范”等；• 传播形式上多以论坛、峰会、示范项目推介等活动带动宣传传播；• 传播渠道上重媒体、轻社交媒体，以地方党媒为主、向央媒和市场化媒体扩散的路径比较常见。基于事件分析，“低碳社区”议题的报道呈现出明显的破窗效应，通过对全年报道所围绕的事件梳理，我们得出以下的传播日历：• 2-3 月：围绕两会提案、政府工作报告• 6 月：全国低碳日（全年最高峰）• 7-8 月：论坛、峰会等活动• 10-11 月：各地党代会• 12 月：地方政府年终总结 / 成绩单基于叙事分析，我们认为围绕“低碳社区”的定义和细化标准目前并没有形成广泛共识，且认知皆导向气候变化“减缓”而无“适应”，工作均重“硬件”而轻“软件”。基于媒体分析，我们认为不同的媒体类型都具有自己独特的生态位，具有各自的价值，在具体传播中也发挥了不同的作用，如：• 党央媒是曝光量的绝对保障；• 市场化媒体提供了丰富视角，和信息增量的价值；• 地方媒体（省市级）具有较高活跃度，且起到了信息输送的桥梁作用；• 白名单媒体是“扛把子”，是转载和放大声...